La política de promoción cofinanciará campañas en consonancia con las ambiciones del Pacto Verde Europeo, apoyando los objetivos de la Estrategia «de la Granja a la Mesa», el Plan Europeo de Lucha contra el Cáncer, el Plan de Acción sobre Agricultura Ecológica de la UE y la Comunicación sobre la Iniciativa Ciudadana Europea «End the Cage Age» (Acabemos con las jaulas). Las campañas informarán a los consumidores de la UE y de todo el mundo sobre la agricultura ecológica, la agricultura sostenible de la UE y la contribución del sector agroalimentario en favor de la acción por el clima y el medio ambiente. Dentro de la UE, las campañas también promoverán una alimentación sana y equilibrada mediante un mayor consumo de frutas y hortalizas frescas.

Además, para aumentar la coherencia con el Plan Europeo de Lucha contra el Cáncer, el material de promoción visual de las campañas tendrá que referirse a las directrices dietéticas basadas en alimentos del país de la UE destinatario.

Otro punto central de las campañas será destacar las estrictas normas de seguridad y calidad, así como la diversidad y los aspectos tradicionales de los productos agroalimentarios de la UE. Esto incluye la promoción de los regímenes de calidad de la UE, por ejemplo, las indicaciones geográficas de la UE.

Por último, en lo que respecta a las campañas fuera de la UE, las prioridades se fijan en mercados con un elevado potencial de crecimiento, como Japón, Corea del Sur, Canadá y México. Se prevé que las campañas seleccionadas aumenten la competitividad y el consumo de los productos agroalimentarios de la Unión, mejoren su visibilidad e incrementen su cuota de mercado en esos países.

Las convocatorias de propuestas para las próximas campañas específicas de 2022 se publicarán a principios de dicho año. Podrán solicitar financiación y presentar sus propuestas organismos diversos como organizaciones profesionales, organizaciones de productores y grupos agroalimentarios responsables de actividades de promoción. Los proyectos se evaluarán en relación con los objetivos climáticos y medioambientales de la PAC, el Pacto Verde Europeo y la Estrategia «de la Granja a la Mesa», en particular en lo que se refiere a la sostenibilidad de la producción y el consumo.