Poco márquetin digital en las pymes agroalimentarias

Las pymes agroalimentarias aragonesas todavía tiene camino delante de sí en márquetin digital y  presencia en redes. Esta conclusión se desprende del proyecto de cooperación que para el desarrollo del márquetin digital en la pymes agroalimentarias de Aragón se llevó a cabo gracias a los fondos del Programa de Desarrollo Rural (2014-2020).

Fecha: 14-Oct-2020

Como miembros beneficiarios aparecen la Asociación Aragón Innovalimen, Asociación de Industrias de Alimentación de Argón (AIAA) y la Federación Aragonesa de Cooperativas Agrarias (FACA).  Los ejes residían en cuatro áreas:

-Sensibilización sobre los usos de las TIC´s en las empresas.

-Conocimiento del consumidor aragonés.

-Diferenciación de los productos aragoneses.

-Difusión de los productos de Aragón a través del márquetin digital.

Con ello se buscaba desarrollar y promocionar las cadenas de distribución cortas y los mercados locales.

Para ello se planificó y ejecutó las acciones formativas en márquetin digital como se puede ver en la web www.alimentadigital.es. Asimismo, se elaboró un estudio sobre la madurez digital de las empresas agroalimentarias de Aragón y  se creó el Club Aragón Sabor para difundir los alimentos y marcas de Aragón de un modo cercano y amigable y alcanzó 1.400 socios con la participación activa de 31 pymes.

Una vez finalizado este proyecto se aprecia que sigue faltando formación en  TIC´s y en sus potenciales en las empresas de agroalimentación y que es posible realizar acciones de promoción y márquetin en colaboración con pymes alimentarias. En cuanto al consumidor, cada vez utilizada más las redes, acogen muy bien estas promociones de agroalimentación y, aunque la compra online de estos productos resulta todavía pequeña, sí está creciendo por lo esto debe empujar  a las empresas y acciones a aumentar su presencia en redes sociales.

El Programa de Desarrollo Rural (PDR) de Aragón 2014-2020 representa la estrategia de Aragón a favor de la gestión sostenible de recursos naturales y la acción por el clima, el desarrollo territorial equilibrado y la mejora de la productividad y de la competitividad del sistema agroalimentario como base de la economía y de la generación de empleo rural.