Vender frutas y hortalizas sin intermediarios es posible en M2AD

Las nuevas tecnologías y el entorno digital se dan la mano para crear un mercado alternativo donde el agricultor podrá vender sus productos sin intermediarios y al precio que él decida. La era de internet va a hacer posible desterrar para siempre una de las limitaciones endémicas de la agricultura y por fin el agricultor tiene a su alcance un canal de venta con plena libertad para la fijación del precio que quiere recibir por su cosecha. Al menos, esa es la intención de los fundadores de M2AD, el mercado virtual agrario que “quiere romper barreras y ofrecer al agricultor, por primera vez, un contacto directo con los compradores”, explica Mar Garrido, una de las promotoras de este market place agrario en un entorno B2B.

Fecha: 05-May-2017

Tags: mercados , TIC , agricultor

Fuente: Innovagri

Este original y pionero mercado digital agrario ha necesitado muchos meses de trabajo frente al ordenador para ponerlo a punto. Programadores y economistas forman el equipo técnico que hace posible este ambicioso proyecto, impulsado por una almeriense que conoce en profundidad los entresijos de la producción y la comercialización de frutas y hortalizas.

Mar Garrido tiene, además del conocimiento adquirido por haber nacido en la tierra del mar de plástico, una dilatada trayectoria como profesional del marketing en varias cadenas de distribución, tanto en España como en Francia. Desde hace años, ha ido observando una concentración cada vez mayor del poder de compra en las grandes cadenas de distribución, al mismo tiempo que el comportamiento del agricultor ha ido cambiando.
“Los agricultores están descontentos y cansados de tantos intermediarios, a la vez que han ido cambiando de actitud y ahora los productores están cada vez más conectados al mundo digital. Esto nos llevó a decidirnos, porque es el momento adecuado para la puesta en marcha de un mercado alternativo que ofrezca, por fin, la oportunidad que el agricultor lleva muchos años esperando”, asegura Mar Garrido, quien hace realidad este proyecto con la ayuda de Card Consulting, su socio tecnológico.
En una primera fase, el mercado digital agrario pondrá a la venta frutas y hortalizas de Almería. Aunque es posible que ya se comercialice sandía antes del verano, el arranque oficial de M2AD tendrá lugar a partir de septiembre, con el inicio de la próxima campaña agrícola. “Queremos empezar por Almería, porque es una zona de producción tan importante que nos garantiza volumen y una oferta de producto muy diversificada”, añade Mar Garrido. No obstante, el objetivo es llegar a otras zonas productoras españolas y, más adelante, ampliar el mercado digital con oferta de productos cultivados en otros países. Inicialmente, se ofertarán seis productos: tomate, pepino, calabacín, pimiento, berenjena y sandía.

La plataforma de venta ha requerido de una compleja programación informática, aunque su interfaz de usuario es completamente intuitiva y muy fácil de usar, tanto para el agricultor como para el comprador. “Hemos puesto mucho esfuerzo para diseñar una experiencia de venta y de compra muy usable, lúdica e intuitiva”, según los promotores. En el fondo, el mercado digital agrario pretende albergar en el futuro a una gran red social de agricultores y convertirse así en un gran punto de encuentro donde se intercambien conocimientos y experiencias y donde cada vendedor pueda conocer los comentarios y puntuaciones de los compradores sobre las diferentes ofertas disponibles, que serán una herramienta básica para definir la reputación virtual de cada productor.