Retos y oportunidades del vino español en Japón por el acuerdo con la UE

El vino no es una bebida tradicional en Japón comparado con otras bebidas de menor graduación alcohólica como la cerveza o los combinados de shochu (alcohol de arroz, patata o cebada).

Fecha: 30-Apr-2019

Fuente: Agrodigital

Sin embargo, las tendencias marcadas por otros países como EEUU y Europa, han contribuido al conocimiento y a la cultura del vino poco a poco, siendo el consumo muy reducido, pero con tendencia al alza desde la década de los setenta. La producción de vino nacional a falta de uvas es escasa, la mayoría de vinos se elaboran y embotellan a partir de vinos importados a granel o de mosto para su posterior fermentación.

Los productores nacionales están realizando cambios para mejorar el vino nacional y que sea competitivo con los vinos extranjeros. En el caso de vinos ecológicos Japón se convierte en uno de los mercados más importantes del mundo. Las importaciones mundiales de vino en Japón en 2018 llegaron a 203.270 kl, de las cuales 166.384 kl corresponden a vinos tranquilos (81,8%); 36.121 kl a vinos espumosos (17,7%) y 765 kl a generosos (0,5%). Las importaciones de España representan el 10,3% del total de vinos tranquilos; del 23,7% de vinos espumosos y del 27% de vinos generosos. Chile ocupa el primer lugar de la cuota de mercado de vino tranquilo, seguido de Francia e Italia, estando España en un cuarto lugar en volumen y el quinto en valor con una cuota de mercado del 11% y 5% respectivamente. Francia lidera el mercado de espumoso con el champan en el podio, imposible superarlo por otro tipo de vinos generosos.

España se coloca en el segundo lugar en volumen y valor con el 23,7% y 6,1% respectivamente, con el cava como protagonista de estos vinos, cada vez con más prestigio y reputación en el mercado nipón. Respecto a los vinos generosos, Portugal se sitúa en primer lugar con sus famosos vinos de Oporto y Madeira con cuota del 60% del volumen y del 56,7% del valor, seguido de España con los vinos de Jerez como protagonistas, con una representación del 24,1% en volumen y del 24,4% en valor. Japón es un país con un poder adquisitivo de los más elevados del mundo, y a pesar de los problemas económicos causados por el terremoto de 2011 y la crisis económica mundial, que afectó negativamente a la economía del país y por consiguiente al turismo, también repercutió en el descenso de las ventas de vinos, principalmente destinados a hoteles y restaurantes.

El gobierno está realizando grandes esfuerzos para recuperar su economía cara a los próximos juegos olímpicos de Tokio, donde las primeras previsiones de visitantes para esa fecha de 2020 eran de 20 millones, número ya rebasado en 2015. Con este ritmo de turismo, las previsiones de llegadas de turistas a Japón podrían llegar a 40 millones en 2020 y de 60 millones de visitantes en 2030. El incremento de turistas 2 en Japón y viceversa principalmente de EEUU y Europa, auguran un crecimiento de ventas de vinos de aquí a un futuro próximo.

No hay que olvidar que, a diferencia del resto de países, el mercado nipón es muy exigente y fuertemente competitivo, por lo que se requiere paciencia y perseverancia para entrar y permanecer en este prestigioso mercado, por lo que es necesario contactar y seguir promocionando las calidades y características de nuestros vinos, asistiendo a ferias y demás eventos, para consolidar y reafirmar buenos contratos y relaciones personales entre ambas partes. A partir de 1 de febrero de 2019 y con el Acuerdo de Libre Comercio entre la UE y Japón, las exportaciones de vino contarán con más oportunidades en el mercado nipón, al eliminar los aranceles y demás mecanismos no arancelarios que afectaban a las exportaciones de vinos comunitarios. Además, teniendo la posibilidad de competir con vinos chilenos, que gozan desde hace años de Acuerdos entre Chile y Japón y, que por tanto han conseguido mayores oportunidades y posicionarse con anterioridad al resto de vinos europeos. Igualmente, los vinos europeos podrán competir con otros países como: Argentina, Sudáfrica, EEUU y Nueva Zelanda.

En base al informe sobre el mercado del vino en Japón, elaborado por ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Económica Comercial de la Embajada de España en Tokio1 , analizaremos un sector muy importante en la economía española, donde espera un mayor crecimiento, en un mercado estratégico para los principales productores y exportadores del mundo, en un país cada vez más abierto al exterior y con más dependencia agrícola.